Brief créatif - projet fictif
Ce projet personnel consiste à concevoir une plaquette A4 recto-verso (format ouvert A3) pour l’entité fictive « L’Union des Maîtres Chocolatiers de France », destinée à éduquer les consommateurs sur l’histoire, les bienfaits et la diversité du chocolat artisanal. Le document doit servir d’outil de valorisation et de marketing pour tous les chocolatiers membres de l’Union.
Contexte & objectifs
Dans un marché saturé par les produits industriels, les artisans chocolatiers ont besoin de réaffirmer la supériorité de leur savoir-faire. Cette plaquette a pour but de fournir un argumentaire élégant et un support d’information pour le client final.
Objectif principal : Renforcer l’image du chocolat artisanal comme un produit noble, riche en histoire et bénéfique pour la santé.
Objectifs secondaires :
Créer un support de communication premium et unifié pour les membres de l’Union.
Informer le consommateur sur les différents types de chocolat et leurs spécificités.
Inciter à la dégustation et à l’achat de produits artisanaux.
Cible : Clients des chocolateries, amateurs de gastronomie, touristes et toute personne curieuse d’en apprendre plus sur le chocolat.
Concept créatif
La direction artistique s’est orientée vers un style « carnet de dégustation », alliant élégance, authenticité et pédagogie. Le concept est d’immerger le lecteur dans l’univers du chocolat comme s’il lisait une page d’une précieuse encyclopédie gourmande.
Palette de couleurs : Des tons chauds et naturels (bruns, beiges, crème) qui évoquent la terre, la fève de cacao et le chocolat lui-même, créant une atmosphère douce et réconfortante.
Typographie : L’association d’une police Serif classique (pour les titres et textes d’ambiance) renforce l’aspect traditionnel et historique, tandis qu’une police Sans-Serif plus discrète assure une lisibilité parfaite pour les textes informatifs.
Mise en page : La composition est aérée, structurée en colonnes pour faciliter la lecture. Des illustrations botaniques et des dessins au trait viennent enrichir le design, soulignant le côté naturel et artisanal du produit.
Processus & étapes
- Recherche et Analyse : Immersion dans l’univers du chocolat artisanal, analyse des supports de communication existants et définition des messages clés à transmettre.
- Conception et Maquettage : Création d’un moodboard, esquisses des mises en page, puis développement de la maquette complète sur Adobe InDesign, en veillant à l’équilibre entre textes, images et espaces.
- Intégration et Déclinaison : Intégration des textes finaux et sélection iconographique (photographies et illustrations) pour soutenir le propos.
- Finalisation : Relectures, corrections et préparation du fichier final pour l’impression professionnelle, en respectant les contraintes techniques (fonds perdus, profil colorimétrique CMJN).
Résultat attendu - Indicateurs
Le livrable est une plaquette haut de gamme, informative et esthétique, qui reflète l’excellence des artisans chocolatiers français. Elle doit être un outil que les professionnels sont fiers de présenter et que les clients ont plaisir à lire et à conserver.
Indicateurs de succès (pour un projet réel)
Taux d’adoption : Le pourcentage de chocolatiers membres qui commandent et distribuent la plaquette.
Retours qualitatifs : Commentaires positifs des artisans et de leurs clients sur la qualité et la pertinence du document.
Impact sur l’image : Renforcement de la perception du chocolat artisanal comme un produit d’exception.
Mock-up
