Brief créatif
Ce projet de création de logo pour une future association de twirling bâton avait pour but de créer une identité visuelle forte et, surtout, inclusive. La cliente souhaitait explicitement dépasser l’image stéréotypée du sport en soulignant qu’il s’adresse également aux hommes. Le design final, en noir et blanc pour une sobriété intemporelle, devait donc incarner cette mixité. En tant que designer, ce logo est le résultat d’un processus créatif personnel ancré dans les concepts de Nature, Authenticité, Confiance et Humanité, qui sont le fondement de ma propre démarche.
Contexte & objectifs
Contexte : Communication locale pour le centre Nausicaá (promotion d’expositions et d’animations).
Objectifs : capter l’attention, donner envie de visiter, présenter les offres principales (aquariums, animations, actualités) et inciter à consulter le site ou venir sur place.
Contraintes : format distribué physiquement → lisibilité à petite distance, stockage d’informations sans surcharger, respect de l’identité visuelle (bleus marins, iconographie aquarium).
Concept créatif
Le concept repose sur la fusion du dynamisme sportif et de valeurs universelles :
Mixité et Humanité : La composition visuelle privilégie des silhouettes mixtes dont les mouvements s’entrelacent ou se complètent. Le but est de symboliser l’équilibre, le partenariat et l’égalité des athlètes. L’accent est mis sur l’expression du corps en mouvement pour célébrer l’Humanité et l’esprit d’équipe.
Nature et Authenticité : L’inspiration formelle est tirée des mouvements organiques et de la fluidité de la nature. Les lignes sont épurées et dynamiques, suggérant le mouvement cyclique et continu du bâton. Ce traitement simple et direct évoque l’Authenticité du geste sportif et la passion sans artifice.
Confiance : L’équilibre de la composition, l’harmonie des formes et la robustesse du design en noir et blanc inspirent un sentiment de Confiance, essentielle dans une discipline qui requiert maîtrise et précision.
Processus & étapes
- Immersion Conceptuelle : Définition des mots-clés de la cliente (mixité, twirling club croisyllais, Noir&Blanc) croisés avec mes concepts fondamentaux (Nature, Authenticité, Confiance, Humanité).
- Esquisses Organiques : Travail initial sur papier pour capturer la fluidité du twirling. Focus sur la simplification des formes pour représenter l’homme et la femme de manière équilibrée et dynamique.
- Vectorisation Minimaliste : Traduction des esquisses en lignes vectorielles précises. Le défi était de conserver l’énergie du mouvement (Authenticité) tout en créant une composition stable (Confiance).
- Harmonie du Noir et Blanc : Ajustement des pleins et des vides pour que le logo fonctionne parfaitement sur tous les supports sans l’aide de la couleur. La forme doit être son propre impact.
- Validation : Présentation à la cliente en justifiant la manière dont le design soutient à la fois les objectifs de l’association (mixité) et mon concept personnel (Nature, Humanité).
Résultat attendu - Indicateurs
Le logo est un symbole d’ouverture et de force tranquille. Il véhicule une image moderne et inclusive du twirling bâton. La sobriété du noir et blanc assure une grande adaptabilité et une perception haut de gamme. Ce design est le témoignage d’une rencontre réussie entre une commande client précise et une démarche créative guidée par les valeurs d’humanité et d’authenticité.
Indicateurs
Réponse au Brief Client : Le logo est-il perçu comme inclusif et mixte par la cible ? Le noir et blanc est-il jugé percutant ?
Adhésion au Concept Personnel : Le public (et la cliente) reconnaît-il l’énergie et la fluidité (Nature) ainsi que l’équilibre et le soutien (Confiance/Humanité) dans le design ?
Mémorabilité : Le logo est-il facilement reconnaissable, même dans un petit format ?
Polyvalence : Est-il applicable sans perte de qualité sur des fonds clairs et foncés, sur des supports numériques et physiques ?
Mock-up
